Какие звезды спорта рекламировали банки
Стратегия использования знаменитых спортсменов в рекламе — давний и проверенный инструмент для построения доверия и усиления узнаваемости бренда. Банковский сектор не стал исключением. Крупные финансовые организации активно привлекают мировых и российских звезд спорта, чтобы донести свои предложения по дебетовым картам или ипотечным программам до широкой аудитории, ассоциируя себя с качествами чемпионов: надежностью, силой, целеустремленностью и успехом.
Мировые легенды на службе у финансовых гигантов
Одни из самых узнаваемых рекламных кампаний в мире связаны с именами титанов спорта.
Тайгер Вудс и American Express. Пожалуй, один из самых знаковых союзов. Гольфист Тайгер Вудс, находившийся на пике своей славы, стал лицом American Express. Реклама строилась на ассоциации исключительного мастерства и высокого статуса, которые разделяли бренд и спортсмен.
Пеле и MasterCard. Легенда футбола Пеле участвовал в глобальной кампании MasterCard, посвященной Чемпионату мира. Это сотрудничество подчеркивало всемирное признание и объединяющую силу как футбола, так и платежной системы.
Отечественные чемпионы: лицом к лицу с российским потребителем
Российские банки сделали ставку на самых любимых и авторитетных для отечественной аудитории спортсменов. Их выбор часто падал на фигуры, олицетворяющие не только победу, но и национальную гордость.
Александр Овечкин и Райффайзенбанк. Один из самых продолжительных и успешных тандемов. Хоккеист Александр Овечкин долгие годы был лицом Райффайзенбанка. Его образ надежного, сильного и стабильного лидера идеально соотносился с ценностями, которые банк хотел донести до клиентов: уверенность в завтрашнем дне и защищенность.
Мария Шарапова и Тинькофф Банк. Вскоре после завершения карьеры теннисистка Мария Шарапова стала амбассадором Tinkoff Private Banking — премиального направления Тинькофф Банка. Ее глобальный успех, деловая хватка и имидж «иконы стиля» идеально подходили для позиционирования услуг для состоятельных клиентов, стремящихся к эксклюзивности и высокому сервису.
Артем Дзюба и Почта Банк. Футболист Артем Дзюба, известный своим харизматичным и «народным» имиджем, участвовал в рекламных кампаниях Почта Банка. Его образ близкого и понятного простому человеку чемпиона помогал банку, работающему в том числе в регионах, устанавливать доверительные отношения с массовой аудиторией.
Денис Черышев и АК Барс Банк. Футболист Денис Черышев, звезда сборной России, стал лицом татарстанского АК Барс Банка. Это пример успешного сотрудничества регионального банка со спортсменом, имеющим обширную популярность.
Зачем банкам это нужно?
Привлечение звезд спорта — это не просто пиар-ход, а продуманная стратегия.
Доверие и надежность. Образ чемпиона, который годами шел к победе через трудности, подсознательно проецируется на банк. Клиенты начинают ассоциировать финансовую организацию с такими же качествами: стабильностью, силой и надежностью.
Привлечение целевой аудитории. Разные виды спорта привлекают разную аудиторию. Хоккей или футбол — массовый зритель, теннис или гольф — более премиальная. Банк может точечно работать с нужной ему группой клиентов.
Повышение узнаваемости. Лицо знаменитого спортсмена мгновенно привлекает внимание к рекламе, делает ее запоминающейся и помогает выделиться на фоне конкурентов. Все происходит так же, как и в случае с другими знаменитостями – певцами или актерами.
Таким образом, сотрудничество банков со звездами спорта — это классический пример win-win-стратегии. Спортсмены получают солидные контракты, а финансовые организации — мощный инструмент для укрепления своего бренда и завоевания доверия миллионов потенциальных клиентов.
